Compte Google Ads structuré
Arborescence par intention, mots-clés exclus, suivi de conversion et enchères pilotées sur les recherches qui achètent, dans votre compte.
§ Publicité en ligne
Votre budget publicitaire, dépensé sur les intentions qui rapportent.
Le SEO construit le fond, lentement et durablement. La publicité en ligne, elle, achète le trafic tout de suite. Le problème n'est pas de dépenser, c'est de dépenser à l'aveugle : un budget qui part sans qu'on sache ce qu'il rapporte. Waimia branche Google Ads, Meta et les formats IA sur un tracking sérieux, accorde chaque campagne à une landing page et relie chaque clic à un lead dans votre CRM. C'est l'accélérateur de votre système d'acquisition. Pour que ce trafic convertisse, on s'appuie sur les landing pages et tunnels ; pour le fond durable, sur le SEO, GEO et contenu.
- Google Ads · intentions chaudes
- Meta · demande latente
- Formats IA · testés tôt
- Tracking branché à votre CRM
Diagnostic de 45 min, gratuit et sans engagement.
§ Définition · format extractible
La publicité en ligne achète le trafic que le SEO met des mois à construire : Google Ads sur les intentions chaudes, Meta sur la demande latente, formats IA testés tôt. C'est l'accélérateur que Waimia branche au système d'acquisition des PME, sur un tracking sérieux et une boucle avec les landing pages et le CRM. La régie amène le clic, la landing le convertit, le CRM le priorise.
- Google Ads
- Meta Ads
- Formats IA
- Conversions server-side
- Branché au CRM
Intentions chaudes Demande latente Retargeting Suivi de conversion Landing accordée
Là où le budget se perd
Pourquoi votre budget pub ne devient pas du business
-
Un budget dépensé sans structure de compte
Campagnes en vrac, aucun mot-clé exclu, enchères automatiques laissées à elles-mêmes. Le budget arrose des recherches hors sujet et des clics qui n'achèteront jamais. Google encaisse, la marge fond.
→ Compte structuré, mots-clés exclus, enchères pilotées.
-
Des annonces sans landing ni tracking
Le clic tombe sur la page d'accueil, le visiteur se perd, et rien ne remonte. Sans conversion posée sur les vrais événements de valeur, les régies optimisent sur des clics, pas sur des leads. On pilote au ressenti.
→ Landing accordée + conversions server-side.
-
Un clic qui n'est jamais relié à un lead
Vous savez combien de clics vous payez, jamais lesquels sont devenus des clients. Impossible de couper ce qui ne rapporte pas ni de nourrir ce qui marche. L'attribution manque, la décision aussi.
→ Attribution clic vers lead, remontée CRM.
§ L'équation
Pourquoi une régie instrumentée change l'équation
Pub subie
Ce qu'elle laisse filer
- Le budget arrose large, sans mot-clé exclu ni ciblage serré.
- Le clic atterrit sur une page qui présente, pas qui convertit.
- Les régies optimisent sur des clics, pas sur des leads réels.
- On juge au coût par clic, sans lien avec le chiffre d'affaires.
Régie instrumentée
Ce qu'elle met au travail
- Chaque campagne vise une intention et exclut le hors sujet.
- Le clic atterrit sur une landing accordée à son audience.
- Les conversions posées sur les vrais événements de valeur.
- Le pilotage relie chaque euro dépensé à un lead concret.
Les 6 niveaux d'une publicité en ligne
Du post boosté au dispositif multi-canal mesuré, six paliers. La plupart des PME stagnent au deuxième. On vous situe, puis on vous fait monter d'un cran.
- 01
Post boosté
Dépense, ne cible rien - 02
Campagne isolée
Diffuse, mais ne mesure pas - 03
Compte structuré
Mots-clés exclus, enchères réglées - 04
Ads tracées
Conversions posées sur la valeur - 05
Ads branchées CRM
Attribution clic vers lead - 06
Dispositif optimisé
Multi-canal, tests continus, formats IA
Ce qu'on branche chez vous
Des comptes propres dans vos identifiants et une mesure qui relie la dépense au chiffre d'affaires, pas un rapport de vanité. Vous gardez les comptes quand on part.
Compte Meta structuré
Audiences, campagnes de prospection et de retargeting, créas testées par lots sur Facebook et Instagram, dans votre Business Manager.
Tracking et conversions server-side
Plan de mesure GA4, Tag Manager, pixel Meta et Conversions API posés sur les vrais événements de valeur, en mode consenti et conforme RGPD.
Créas et messages testés
Accroches, visuels et angles produits par lots et mis en concurrence sur de vrais impressions, la version gagnante retenue palier par palier.
Landing pages accordées
Chaque campagne atterrit sur une page accordée à son audience et son message, conçue avec le module landing pages et tunnels, pas sur l'accueil.
Dashboard de pilotage
Coût par lead, conversions par canal, attribution clic vers lead : les chiffres qui disent quoi couper et quoi nourrir, reliés à votre CRM.
§ Les leviers
Les leviers d'une publicité qui rapporte
- ▸ qualifGoogle Ads Search
Les intentions chaudes, celles qui tapent déjà votre offre : structure de compte propre, mots-clés exclus, Quality Score travaillé, suivi de conversion posé.
- ▸ contenuMeta Ads
La demande latente sur Facebook et Instagram : audiences travaillées, créas testées par lots, retargeting des visiteurs qui n'ont pas converti.
- ▸ iaPublicité dans les IA
Les formats émergents dans les réponses des moteurs et chatbots IA. Personne n'a de recul long : on prépare la marque, on teste tôt, on ne promet rien.
- ▸ trackingTracking et conversions
GA4, Tag Manager, pixel Meta et Conversions API sur les vrais événements de valeur, suivi server-side, consentement RGPD.
- ▸ designCréas et messages
Accroches, visuels et angles produits par lots, écrits à partir de la voix de vos clients, mis en concurrence sur de vrais impressions.
- ▸ crmLanding et boucle CRM
Chaque campagne atterrit sur une landing accordée, chaque clic remonte relié à un lead dans votre CRM, via les connexions standards.
- ▸ pilotagePilotage et A/B
Enchères, audiences, créas et landing testées sur de vrais budgets : les décisions se prennent sur le coût par lead, pas sur des intuitions.
Fig. 3.0 · La campagne, de bout en bout
Comment tout fonctionne ensemble
Les leviers ne sont pas des options à la carte. Ils forment un circuit. Chaque maillon transforme une intention en clic, puis en lead, et renvoie la mesure aux régies pour dépenser mieux sur le suivant.
- 01
Intention
Une recherche chaude sur Google ou une audience latente sur Meta, ciblée précisément.
- 02
Annonce
Message accordé à l'intention, créa testée, enchère pilotée sur ce qui convertit.
- 03
Clic
Le visiteur arrive sur une landing accordée à son audience, pas sur l'accueil.
- 04
Conversion
L'événement de valeur est posé et remonté server-side, pas un simple clic.
- 05
CRM
Le lead arrive relié à sa campagne sur sa fiche, prêt à être priorisé.
- 06
Mesure
Le coût par lead revient aux régies. On coupe ce qui ne rapporte pas. La boucle se referme.
boucle d'optimisation continue
Fig. 05 · Cas clients
Cas clients · trafic capté, converti, mesuré Du trafic mieux transformé sur le terrain
CAS 01 Balzeo Secteur · Durée E-commerce écoresponsable Stack Refonte · Conversion · Rétention Impact · 8 sem. Parcours et performance retravaillés pour mieux transformer le trafic entrant : temps de chargement réduit de moitié (5,2 s à 2,4 s), rétention +35 %, coût de maintenance -84 %. ↗ CAS 02 Amploi · groupe Vigiscope Secteur · Durée Externalisation RH Stack Site · Formulaires · HubSpot Impact · 6 sem. Site créé avec formulaires branchés HubSpot : les leads entrants remontent qualifiés dans le CRM, reliés à leur source, avec un balisage schema.org pensé pour les citations IA. ↗ CAS 03 Les Carnets de Montpellier Secteur · Durée Patrimoine / Média local Stack Création · Audience · Conversion Impact · 6 sem. Pipeline d'audience construit avec un contenu assisté par IA et des paliers de conversion : 40 articles publiés, 150 membres, 35 abonnés payants et top 10 Google local en 3 mois. ↗
Leur budget pub rapporte enfin
Ce que disent les équipes dont la pub est enfin mesurée
Des dirigeants et des équipes qui ont arrêté de dépenser à l'aveugle et mis leur budget média au travail.
On dépensait sur Google sans savoir ce que ça rapportait. Aujourd'hui chaque clic est relié à un lead dans notre CRM et on coupe ce qui ne convertit pas. Le compte a été remis à plat de fond en comble.
Nos annonces tombaient sur la page d'accueil. Maintenant chaque campagne atterrit sur une landing accordée et le coût par lead a un sens. On arrête de payer des clics qui repartaient.
Ce qui m'a convaincue, c'est le coût par lead mesuré par canal : pour la première fois je vois ce que Google me rapporte face à Meta, et je décide sur des chiffres, pas au ressenti.
Les comptes sont dans nos identifiants, pas dans une coquille à leur nom. On garde tout, l'historique, les audiences, la donnée. La transparence sur le budget média a changé la relation.
On voulait tester la pub dans les IA sans se faire vendre du rêve. Ils l'ont fait à petit budget, honnêtement, en documentant ce qui marche et ce qui ne marche pas. Zéro promesse en l'air.
Approche pragmatique, zéro jargon. On a démarré par Google Ads bien tracé, prouvé la valeur, puis ajouté Meta et le retargeting. Facturation à l'heure, budget média séparé, tout est clair.
§ Deux façons d'engager
Deux façons de mettre votre budget pub au travail
On démarre par un sprint découverte à prix fixe, cadrage et premier livrable en main. La suite se cale sur devis : on estime ensemble le temps nécessaire, on le valide, puis on l'exécute en sprints dans le cadre de la régie growth. Le budget média reste à part, versé directement aux régies. Vous gardez les comptes et la donnée.
999 € 10 h · HT
- Cadrage du marché et estimation de budget
- Structure de compte et tracking posés
- Première campagne lancée selon votre cas
- Un premier livrable actionnable, pas un audit dormant
Sur devis estimé avec vous · HT
- Temps nécessaire estimé ensemble, puis validé
- Exécuté en sprints, cadre régie growth
- Google, Meta et formats IA pilotés et mesurés
- Vous gardez les comptes, la donnée et la main
Le sprint découverte est à prix fixe, 999 € HT pour 10 heures : cadrage, structure de compte, tracking et première campagne, avec un livrable en main dès la fin. La suite se cale sur devis : on estime ensemble le temps que demandent Google, Meta et les formats IA, on le valide, puis on l'exécute en sprints dans le cadre de la régie growth. Le budget média est distinct : il est versé directement aux régies Google et Meta, vous en gardez la main, et nous ne prenons aucune commission dessus. Sans abonnement pub ni captivité : à la fin, les comptes et la donnée sont à vous.
Simon Beros
Fondateur · architecte systèmes IA pour PME
Studio solo. Simon conçoit, câble et suit lui-même chaque mission : pas de junior qui découvre le sujet en même temps que vous, pas de pool de sous-traitants entre vous et le travail.
- 2024 Fondation de Waimia · Montpellier
- Avant VirtuoseWeb · systèmes web et IA pour PME B2B
- 2026 Claude, Claude Code et MCP en production
- Audit 5 jours Diagnostic du parcours, livrable chiffré avant tout engagement.
- Prix fixe transparent Périmètre et budget connus avant de signer, pas de dérive.
- Formation incluse Documentation et passation : votre équipe est autonome à la livraison.
- Zéro captivité Code, balisage et docs transférés : vous gardez la stack.
Studio solo · premiers cas clients en cours de rédaction.
Labels & certifications
§ Questions fréquentes
Ce que vous nous demandez
Q.01 La publicité en ligne, qu'est-ce que ça couvre exactement chez Waimia ?
Trois leviers, une seule chaîne mesurée. Google Ads capte les intentions chaudes, celles qui tapent déjà votre offre dans la barre de recherche. Meta va chercher la demande latente sur Facebook et Instagram, par lots de créas et de retargeting. Les formats émergents dans les IA conversationnelles se testent tôt, prudemment. Autour, on câble le tracking, on accorde chaque campagne à une landing page et on relie chaque clic à un lead dans votre CRM. On ne vend pas du budget média : on pilote un dispositif où chaque euro dépensé est mesuré.
Q.02 Quel budget média minimum faut-il prévoir ?
Il n'y a pas de plancher universel, et méfiez-vous de qui vous en promet un. Le budget dépend du coût par clic de votre secteur, de votre zone et de la concurrence sur vos mots-clés : quelques centimes ici, plusieurs euros ailleurs. Au diagnostic, on estime une fourchette réaliste à partir de vos vrais mots-clés avant de dépenser quoi que ce soit. Le budget média est payé directement aux régies Google et Meta, il est distinct de notre pilotage et vous en gardez la main.
Q.03 Qui possède les comptes publicitaires ?
Vous, toujours. On travaille dans vos comptes Google Ads et Meta Business, jamais dans une coquille à notre nom que vous perdriez en partant. Les identifiants, l'historique de campagnes, les audiences et la donnée de conversion restent chez vous. Si un jour vous arrêtez ou reprenez la main en interne, tout est déjà à sa place, sans captivité.
Q.04 La publicité dans les IA conversationnelles, c'est déjà mûr ?
Non, et on préfère le dire. Les annonces dans les réponses des chatbots et des moteurs IA sont des formats émergents : personne n'a de recul long, les règles bougent, aucun résultat n'est garanti. Notre approche est prudente : on prépare d'abord la marque pour qu'elle soit citable (structuration GEO, données structurées, présence sourcée), puis on teste les formats tôt, avec des petits budgets, à mesure qu'ils ouvrent. On ne promet aucun chiffre sur un terrain que personne ne maîtrise encore.
Q.05 Comment se branche la mesure, et résiste-t-elle aux bloqueurs ?
On pose les conversions sur les vrais événements de valeur, un lead qualifié, pas un simple clic, via Google Tag Manager, le pixel Meta et la Conversions API. Pour résister aux bloqueurs et à la fin des cookies tiers, on passe par du suivi server-side et une approche first-party : le signal part de votre serveur, plus fiable et plus durable. Le tout en mode consenti et conforme RGPD, pour que les régies optimisent sur ce qui rapporte vraiment et que chaque lead soit relié à la campagne qui l'a généré.
Q.06 Comment facturez-vous, et gérez-vous aussi les landing pages ?
On démarre par un sprint découverte de 10 heures à 999 € HT : cadrage, structure de compte, tracking et première campagne, avec un livrable en main dès la fin. Ensuite, le temps nécessaire est estimé avec vous, validé, puis exécuté en sprints dans le cadre de la régie growth. Le budget média reste à part, versé directement aux régies. Les landing pages sont un module frère du système d'acquisition : on peut les concevoir et les brancher pour que le trafic payé atterrisse sur une page qui convertit, plutôt que sur une page qui présente. Pas d'abonnement pub, pas de commission sur votre budget média.