Palette
Valeurs exactes, usages (fonds, textes, accents) et contrastes vérifiés au seuil WCAG AA, soit 4,5 pour 1 pour le texte courant.
§ Agence de branding · charte et brand book
Charte graphique et brand book pour PME.
Votre identité existe, mais chacun l'applique à sa façon. Nous formalisons ce qui est décidé : couleurs exactes, typographies, usages du logo, ton de voix, modèles de documents, exportables pour le site et pour Claude.
- Couleurs et typographies
- Usages du logo
- Ton de voix
- Modèles de documents
Audit gratuit de 45 minutes : on regarde vos supports réels et on vous dit ce qu'il faut formaliser.
§ Définition
Une charte graphique fixe les règles visuelles : logo, couleurs, typographies, espacements. Un brand book va plus loin : il ajoute le positionnement, le ton de voix et des exemples d'application. L'un comme l'autre ne vaut que s'il est ouvert au moment de produire.
- Couleurs
- Typographies
- Usages du logo
- Ton de voix
Palette en hexadécimal et RVB Contrastes vérifiés Variables pour le site Fichier de ton pour Claude
§ Exemple type · pas un cas client
Exemple type : une charte qui sert, ou qui dort
Avant
Un PDF de quarante pages
- Il se télécharge une fois, et personne ne le rouvre.
- Les couleurs y sont des images : chacun les retape à l'œil.
- La voix n'y figure pas : chaque texte sonne différemment.
Après
Des règles en fichiers et en modèles
- Des modèles de documents prêts à remplir.
- Une palette en valeurs exactes, copiables et exportables.
- Un ton de voix écrit, appliqué par l'équipe et par Claude.
Quatre étapes, du constat aux fichiers
On part de ce qui circule vraiment chez vous, pas d'un modèle de charte. Vous validez à chaque étape, et chaque étape produit un fichier.
- 01
Inventaire
Les supports réels, du devis à la bannière - 02
Décisions
Ce qui devient règle, ce qui est écarté - 03
Rédaction
Charte, voix, exemples - 04
Mise en fichiers
Modèles, variables, instructions
Les livrables
Chaque règle existe à l'endroit où on en a besoin : dans le modèle, dans le fichier, dans l'instruction.
Typographies
Titres et texte, tailles, interlignes, licences listées et alternative libre si besoin.
Règles du logo
Zone de protection, tailles minimales, fonds autorisés, usages interdits.
Ton de voix
Principes, vocabulaire à garder ou à éviter, exemples avant et après.
Modèles de documents
Devis, présentation, e-mail type, facture si le périmètre l'inclut.
Variables pour le site
Les couleurs et les typographies sous forme de variables, que le site ou une application reprend sans recopier de valeurs.
Fichier d'instructions pour Claude
Le ton et les règles de rédaction, écrits pour être lus par Claude avant chaque texte.
Une charte qui s'applique au moment de produire
La charte est consultée à trois moments : quand un collaborateur écrit, quand un prestataire met en page, quand un outil génère. Pour les deux premiers, ce sont les modèles et la palette. Pour le troisième, c'est le fichier d'instructions : si vous utilisez Claude Design, il applique le design system de l'organisation, et notre guide Claude Design en donne les limites ; pour les textes, le principe est celui des skills Claude.
Où la charte se décline
Sur le web, la charte devient des composants et des variables de couleur : c'est le travail de la création de site internet et des landing pages et tunnels de campagne. Waimia fonctionne ainsi sur son propre site, où les couleurs sont des variables nommées. La charte s'inscrit dans le système d'acquisition.
Avant la charte
Si l'identité n'est pas décidée, la bonne page est la création d'identité de marque. Si elle doit changer, c'est la refonte de marque. Toutes les offres sont sur la page agence de branding.
§ Quand ne pas le faire
Ne commandez pas de charte si
- 01 Votre identité n'est pas encore décidée : commencez par la création d'identité, la charte formalise ensuite.
- 02 Personne n'est désigné pour la faire appliquer : sans responsable, une charte reste lettre morte.
- 03 Vous attendez une charte d'impression (grammages, normes d'imprimerie, prépresse) : elle est hors périmètre.
- 04 Vous voulez qu'elle remplace un directeur artistique pour chaque campagne : elle cadre, elle ne crée pas.
§ Deux façons d'engager
Prix d'une charte graphique et d'un brand book
Le sprint de cadrage à prix fixe formalise l'essentiel : palette, typographies, règles du logo, un modèle. Le brand book complet, avec la voix et tous les modèles, se chiffre ensuite sur le nombre de supports.
999 € 10 h · HT
- Inventaire de vos supports réels
- Palette et typographies formalisées
- Règles d'usage du logo
- Un premier modèle de document
Sur devis chiffré après le sprint · HT
- Brand book : règles, voix, exemples
- Modèles de documents
- Variables pour le site et fichier d'instructions pour Claude
- Prise en main avec l'équipe, chiffrée au cadrage
Le sprint de cadrage est à prix fixe, 999 € HT pour 10 heures. Le brand book complet est sur devis et se chiffre selon le nombre de modèles. Les achats de polices ou de licences sont à votre nom et hors prix. Heures hors périmètre : 99 € HT de l'heure. Sans abonnement ni captivité : à la fin, les fichiers sont à vous.
Simon Beros
Fondateur · Architecte de systèmes IA
Studio solo. Simon conçoit, câble et suit lui-même chaque mission : pas de junior qui découvre le sujet en même temps que vous, pas de pool de sous-traitants entre vous et le travail.
- 2024 Fondation de Waimia · Montpellier
- Avant VirtuoseWeb · systèmes web et IA pour PME B2B
- 2026 Claude, Claude Code et MCP en production
- Bâtiment & artisans
- E-commerce
- Startup & éditeur logiciel
- Audit gratuit 45 minutes en visio, trois automatisations rentables repérées avant tout engagement.
- Prix fixe transparent Périmètre et budget connus avant de signer, pas de dérive.
- Formation incluse Documentation et passation : votre équipe est autonome à la livraison.
- Zéro captivité Code, workflows et documentation transférés : vous gardez la main.
Studio solo · un ingénieur, cinq missions documentées.
Labels & certifications
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Publicité et visibilité - Google Partner Publicité et visibilité
§ Questions fréquentes
Charte graphique et brand book : vos questions
Q.01 Quelle différence entre charte graphique et brand book ?
La charte graphique fixe les règles visuelles : logo, couleurs, typographies, espacements. Le brand book va plus loin : il ajoute le positionnement, le ton de voix et des exemples d'application. Les deux ne servent que si on les consulte au moment de produire. C'est pourquoi les nôtres existent aussi sous forme de fichiers et de modèles.
Q.02 Combien coûte une charte graphique pour une PME ?
L'audit de 45 minutes est gratuit. Le sprint de cadrage coûte 999 € HT pour 10 heures : inventaire de vos supports, palette et typographies formalisées, règles d'usage du logo, un premier modèle. Le brand book complet est sur devis et se chiffre après le sprint, selon le nombre de modèles. Heures hors périmètre : 99 € HT de l'heure.
Q.03 Pouvez-vous formaliser une charte à partir de mon logo existant ?
Oui, c'est le cas le plus courant. Nous relevons les couleurs et polices réellement utilisées, nous corrigeons les écarts et nous fixons les règles. Si le logo n'existe qu'en basse définition, nous le redessinons en vectoriel : cela se fait dans le cadre de l'offre de création d'identité ou de refonte, selon le cas.
Q.04 Comment Claude utilise-t-il la charte ?
Le ton de voix et les règles de rédaction sont écrits dans un fichier d'instructions que Claude lit avant de produire un texte : c'est le principe d'une skill. Il rédige alors dans votre voix et signale ce qu'il ne sait pas. Il ne remplace pas une relecture : sur un texte engageant, une personne valide toujours.
Q.05 Une charte suffit-elle pour que le site soit cohérent ?
Non. La charte fixe les règles ; le site les applique par ses composants et ses variables de couleur et de typographie. Si le site existant s'en écarte, il faut le mettre à niveau : voir la page création de site internet. Pour les pages de campagne, voir les landing pages et tunnels.
Q.06 Livrez-vous les polices ?
Nous listons les polices et leurs licences ; l'achat ou la licence est à votre nom. Si une police est payante et que son usage pose problème (site, documents, application), nous proposons une alternative libre de droits dans le même esprit.
Page mise à jour le par Simon Beros, fondateur de Waimia.