Audit de l'existant
Inventaire des supports et des adresses, constat de ce qui est reconnu.
§ Agence de branding · refonte
Refonte de marque pour PME : garder ce qui fonctionne.
Votre marque a dix ans, ou elle ne vous ressemble plus. Nous partons de ce qui fonctionne, changeons le reste, puis déployons : site, documents, e-mails, fiches en ligne. Redirections et référencement sont préparés avant le lancement.
- Audit de l'existant
- Garder, changer, retirer
- Déploiement cadré
- Migration préparée
Audit gratuit de 45 minutes : on regarde vos supports et votre site, et on vous dit si une refonte se justifie.
§ Définition
Une refonte de marque est le changement planifié de ce qui se voit et se dit (nom, logo, couleurs, ton) partout où la marque est utilisée. Elle réussit quand le changement est cadré dans l'existant : on sait ce qui reste, ce qui change, et où chaque changement doit arriver.
- Audit de l'existant
- Décisions
- Migration
- Déploiement
Inventaire des supports Table des adresses Redirections 301 Modèles de documents
Les refontes qui tournent mal · par sévérité
Là où une refonte tourne mal.
-
Un changement de nom ou de domaine sans plan de redirection
Les anciennes adresses répondent en erreur ; les liens entrants et les pages déjà indexées se perdent.
→ Inventaire des adresses et redirections 301 page par page, testées avant le lancement.
-
On change tout, y compris ce que les clients reconnaissaient
Un logo, une couleur ou un mot qui avait de la valeur disparaît avec le reste.
→ Un audit de reconnaissance : qu'est-ce qui est associé à vous, et par qui ?
-
Le déploiement s'arrête au site
Devis, e-mails, fiches en ligne et profils sociaux gardent l'ancienne marque pendant des mois.
→ Un inventaire des supports et un ordre de remplacement.
§ Exemple type · pas un cas client
Exemple type : une PME de services de douze ans
Avant
Une refonte qui s'arrête au logo
- Le nouveau logo est posé sur le site.
- Devis, signatures d'e-mail et fiches en ligne gardent l'ancien.
- Les anciennes adresses du site répondent par une erreur.
Après
Une refonte déployée
- Une liste de tous les supports, avec un ordre de remplacement.
- Chaque ancienne adresse redirigée vers sa page correspondante.
- Fiches et profils en ligne mis à jour le jour du lancement.
Six étapes, du constat au contrôle
On commence par regarder ce qui existe. Le plan de migration est écrit avant que le moindre élément ne change, et les redirections sont testées avant le lancement.
- 01
Audit de l'existant
Supports, site, reconnaissance - 02
Décisions
Garder, changer, retirer - 03
Marque révisée
Positionnement, voix, identité - 04
Plan de migration
Adresses, redirections, ordre de remplacement - 05
Déploiement
Site, documents, e-mails, profils - 06
Contrôle
Redirections testées, Search Console suivie
Les livrables
Le plan de migration est le livrable qui évite les mauvaises surprises : il se relit et se vérifie.
Liste garder, changer, retirer
Chaque élément de la marque classé, avec la raison du choix.
Marque révisée
Plateforme, ton de voix et identité visuelle mis à jour.
Plan de migration
Table de correspondance des adresses, calendrier, ordre de remplacement des supports.
Modèles de documents
Devis, présentations, signatures d'e-mail, si le périmètre les inclut.
Rapport de contrôle
Redirections testées, pages suivies dans la Search Console pendant la période de migration.
Le référencement, avant le logo
Une refonte qui change les adresses se joue sur les redirections. La documentation de Google, mise à jour le 20 août 2026, recommande des redirections permanentes (301 ou 308) de chaque ancienne adresse vers l'adresse correspondante, et d'éviter de tout renvoyer vers l'accueil. Elle précise que les 301 ne font pas perdre de PageRank, qu'il faut les conserver au moins un an, et que des fluctuations de classement sont attendues pendant la migration. Nous ne promettons donc pas un classement figé : nous préparons ce qui se contrôle.
Si le nom de domaine change, la déclaration de changement d'adresse dans la Search Console s'ajoute. Si seul le logo change, rien de tout cela n'est nécessaire : c'est la raison pour laquelle le cadrage décide du plan avant la production.
Où la refonte se prolonge
Le site lui-même se refait sur la page création de site internet ; la visibilité sur Google et dans les moteurs IA relève du référencement et contenu. Si le nom doit changer, voir naming et positionnement ; une fois la marque révisée, la charte graphique et le brand book fixent les règles et les modèles. La refonte de marque s'inscrit dans le système d'acquisition : elle change ce qui se voit, pas ce qui se mesure derrière. Les quatre offres de branding sont réunies sur la page agence de branding.
§ Quand ne pas le faire
Une refonte n'est pas utile si
- 01 Votre marque fonctionne : un ajustement du site et des documents suffit.
- 02 Vous voulez changer pour changer, sans raison de positionnement : le coût de transition est réel.
- 03 Votre site sera refait dans six mois : coordonnez les deux, sinon vous migrerez deux fois.
§ Deux façons d'engager
Prix d'une refonte de marque
On démarre par un sprint de cadrage à prix fixe : audit de l'existant, liste garder, changer, retirer, plan de migration. La production se chiffre ensuite sur ce plan, pas avant.
999 € 10 h · HT
- Audit de l'existant et de la reconnaissance
- Liste garder, changer, retirer
- Plan de migration : adresses et supports
- Chiffrage de la production
Sur devis chiffrée après le sprint · HT
- Marque révisée : voix et identité
- Plan de migration exécuté avec le site
- Modèles de documents
- Contrôle des redirections
Le sprint de cadrage est à prix fixe, 999 € HT pour 10 heures. La production est sur devis et se chiffre sur le plan de migration. La reconstruction du site est hors de ce périmètre, sauf mention écrite : elle se chiffre sur la page création de site internet. Heures hors périmètre : 99 € HT de l'heure.
Simon Beros
Fondateur · Architecte de systèmes IA
Studio solo. Simon conçoit, câble et suit lui-même chaque mission : pas de junior qui découvre le sujet en même temps que vous, pas de pool de sous-traitants entre vous et le travail.
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- Audit gratuit 45 minutes en visio, trois automatisations rentables repérées avant tout engagement.
- Prix fixe transparent Périmètre et budget connus avant de signer, pas de dérive.
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- Zéro captivité Code, workflows et documentation transférés : vous gardez la main.
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§ Questions fréquentes
Refonte de marque : vos questions
Q.01 Combien coûte une refonte de marque pour une PME ?
L'audit de 45 minutes est gratuit et le sprint de cadrage est à 999 € HT pour 10 heures : il établit l'audit de l'existant, la liste de ce qu'on garde et le plan de migration. La production est sur devis et se chiffre ensuite sur ce périmètre. Le coût dépend surtout de deux choses : le nombre de supports à remplacer, et la décision de changer ou non de nom et de domaine. Les heures hors périmètre sont à 99 € HT de l'heure.
Q.02 Faut-il changer de nom ?
Pas forcément. Le nom est le changement le plus coûteux : domaine, référencement, notoriété, dépôt de marque. On le change s'il bloque vraiment : activité qui a évolué, nom trop proche d'un autre, nom impossible à épeler. Sinon, on le garde et on refait le reste. Si le nom doit changer, voir l'offre naming et positionnement.
Q.03 Va-t-on perdre notre référencement ?
Nous ne pouvons pas le garantir. Ce qui se contrôle : des redirections permanentes de chaque ancienne adresse vers sa page correspondante, testées avant le lancement. D'après la documentation de Google (mise à jour le 20 août 2026), les redirections 301 ne font pas perdre de PageRank, mais des fluctuations de classement sont normales pendant une migration. Un changement de nom de domaine ajoute la déclaration dans la Search Console.
Q.04 Combien de temps dure une refonte de marque ?
Cela dépend du nombre de supports et de la décision sur le nom. Le calendrier est fixé à l'issue du sprint de cadrage, pas avant : une durée annoncée sans connaître votre existant serait inventée.
Q.05 Peut-on garder notre ancien logo ?
Oui, c'est parfois la bonne décision. La liste « garder, changer, retirer » sert à cela : un logo reconnu par vos clients a de la valeur, même s'il est mal décliné. On peut le redessiner proprement sans le transformer.
Q.06 Que devient notre site pendant la refonte ?
Il reste en ligne. Google conseille de migrer en une seule fois un site de petite ou moyenne taille et de ne changer qu'un élément à la fois : nous séparons donc, si besoin, le changement de marque et la refonte technique du site. La reconstruction du site se chiffre sur la page création de site internet.
Q.07 Qui met en place les nouveaux documents ?
Nous livrons les modèles (devis, présentations, signatures d'e-mail). Votre équipe les met en place, ou nous nous en chargeons au taux horaire de 99 € HT.
Page mise à jour le par Simon Beros, fondateur de Waimia.