Brief de nommage
Activité, cible, ton, contraintes de langue et de pays, ce que le nom ne doit pas évoquer.
§ Agence de branding · naming
Naming et positionnement de marque pour PME.
Vous cherchez un nom, ou la phrase qui dit ce que vous faites mieux que vos concurrents. L'IA génère les pistes, nous les trions sur des critères écrits et préparons les vérifications. La validation juridique revient à un conseil en propriété intellectuelle.
- Génération et tri
- Phrase de positionnement
- Domaine vérifié
- Dossier pour le juriste
Audit gratuit de 45 minutes : on regarde votre activité et vos concurrents, et on vous dit si un nouveau nom se justifie.
§ Définition
Le naming est le choix du nom d'une entreprise, d'un produit ou d'une offre. Le positionnement est la phrase qui dit pour qui vous travaillez, ce que vous faites et pourquoi vous plutôt qu'un autre. Les deux se décident ensemble : un bon nom s'appuie sur un positionnement, il ne le remplace pas.
- Nom
- Phrase de positionnement
- Critères de tri
- Vérifications
Domaine .fr et .com Comptes de réseaux sociaux Recherche à l'identique (INPI) Fiche pour votre conseil
Les noms qui coûtent cher · par sévérité
Les noms qui coûtent cher plus tard.
-
Un nom déjà pris par une marque proche
Le problème apparaît après l'impression des supports ou le dépôt, et il coûte un changement de nom ou un litige.
→ Vérifications avant présentation, validation par un conseil en propriété intellectuelle.
-
Un nom descriptif ou générique
Il se comprend vite et se protège mal : l'INPI exige qu'une marque ne soit ni générique, ni descriptive, ni usuelle pour les produits ou services concernés.
→ Tri sur le caractère distinctif.
-
Un nom qu'on épelle à chaque appel
Orthographe floue, prononciation incertaine, domaine alambiqué : chaque contact paie ce détail.
→ Test à voix haute et à l'écrit, domaine simple.
§ Exemple type · pas un cas client
Exemple type : nommer une nouvelle offre
Avant
Un nom trouvé en une soirée
- Cinq idées, la première qui plaît.
- Le domaine est vérifié après avoir tout imprimé.
- Personne ne l'a lu à voix haute devant un client.
Après
Un nom trié sur des critères écrits
- Beaucoup de pistes, triées par familles de sens.
- Domaine, comptes et recherche à l'identique vérifiés avant la présentation.
- Une liste courte, argumentée, avec la phrase de positionnement.
Cinq étapes, de la génération au dossier
L'IA sert la phase la plus coûteuse en temps : explorer. Le tri, les vérifications et la décision restent cadrés, écrits et relisibles.
- 01
Cadrage
Activité, cible, concurrents, contraintes - 02
Génération
Un grand nombre de pistes, par familles de sens - 03
Tri
Critères écrits : sens, prononciation, longueur, ton - 04
Vérifications
Domaine, comptes, recherche à l'identique - 05
Décision
Liste courte, phrase, dossier pour le juriste
Les livrables
Vous gardez le raisonnement autant que le résultat : il sert pour le prochain nom.
Grille de tri
Les critères et leur poids, notés nom par nom.
Liste courte argumentée
Les noms retenus, avec la raison de chacun et ses limites.
Phrase de positionnement
Une phrase, deux variantes, et la liste de ce qu'elle exclut.
Fiche de vérification
Domaine, comptes, recherche à l'identique : ce qui a été regardé, à quelle date, avec quel résultat.
Journal des pistes
Pistes explorées, retenues et écartées, pour le conseil et pour la suite.
Ce que nous vérifions, et ce qui revient à un juriste
L'INPI le rappelle : avant de déposer, « il est primordial de vérifier la validité et la disponibilité » de la marque. Une marque doit être distinctive, c'est-à-dire ni générique, ni descriptive, ni usuelle pour les produits ou services concernés, et ne pas être identique ou similaire à une marque antérieure pour des produits ou services identiques ou similaires (conditions de validité).
Nous faisons : la vérification du domaine et des comptes, une recherche à l'identique dans la base Marques de l'INPI, un tri des noms trop descriptifs, la fiche qui consigne tout. Nous ne faisons pas : la recherche de similitudes approfondie, l'avis sur le risque d'opposition ou de contrefaçon, le dépôt. Ce sont des actes de conseil en propriété intellectuelle, ou des démarches que vous faites vous-même en ligne sur le site de l'INPI.
Une précision : un nom proposé par une IA peut coïncider avec un nom existant sans que personne ne l'ait voulu. Les vérifications réduisent le risque, elles ne l'annulent pas.
Après le nom
Un nom s'accompagne d'une identité : voir la création d'identité de marque, puis la charte graphique et le brand book pour la formaliser. Pour changer de nom sur une marque existante, sans casser les adresses ni le référencement, voir la refonte de marque. L'ensemble est présenté sur la page agence de branding, et s'inscrit dans le système d'acquisition.
§ Quand ne pas le faire
Ne changez pas de nom si
- 01 Votre nom est connu localement et vos clients vous trouvent : un nouveau nom a un coût réel (domaine, référencement, notoriété).
- 02 Vous voulez un nom « disponible partout » : aucun nom ne l'est, la vérification réduit le risque sans l'annuler.
- 03 Vous attendez une garantie juridique de notre part : elle relève d'un conseil en propriété intellectuelle.
- 04 Vous n'avez pas encore tranché ce que vous vendez : le positionnement passe avant le nom.
§ Deux façons d'engager
Prix d'un naming et d'un positionnement
Le sprint de cadrage est à prix fixe et suffit souvent quand le brief est clair. Un naming plus large, avec plusieurs tours de génération et une fiche de vérification détaillée, se chiffre à partir du sprint.
999 € 10 h · HT
- Brief de nommage et critères de tri
- Un tour de génération et de tri
- Liste courte argumentée
- Phrase de positionnement
Sur devis chiffré après le sprint · HT
- Plusieurs tours de génération et de tri
- Positionnement développé : promesse, preuves, refus
- Fiche de vérification complète pour votre conseil
- Journal des pistes
Le sprint de cadrage est à prix fixe, 999 € HT pour 10 heures. Le naming complet est sur devis et se chiffre après le sprint. Le dépôt de marque, la recherche de similitudes et les frais de l'INPI sont hors prix et hors périmètre. Heures hors périmètre : 99 € HT de l'heure.
Simon Beros
Fondateur · Architecte de systèmes IA
Studio solo. Simon conçoit, câble et suit lui-même chaque mission : pas de junior qui découvre le sujet en même temps que vous, pas de pool de sous-traitants entre vous et le travail.
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- Audit gratuit 45 minutes en visio, trois automatisations rentables repérées avant tout engagement.
- Prix fixe transparent Périmètre et budget connus avant de signer, pas de dérive.
- Formation incluse Documentation et passation : votre équipe est autonome à la livraison.
- Zéro captivité Code, workflows et documentation transférés : vous gardez la main.
Studio solo · un ingénieur, cinq missions documentées.
Labels & certifications
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§ Questions fréquentes
Naming et positionnement : vos questions
Q.01 Combien coûte un naming pour une PME ?
L'audit de 45 minutes est gratuit. Le sprint de cadrage coûte 999 € HT pour 10 heures : il suffit souvent pour un nom et une phrase de positionnement quand le brief est clair. Un naming plus complet, avec plusieurs tours et une fiche de vérification détaillée, est sur devis et se chiffre après le sprint. Les heures hors périmètre sont à 99 € HT de l'heure.
Q.02 Comment l'IA aide-t-elle à trouver un nom ?
Elle produit beaucoup de pistes par familles (sens, sonorités, images) plus vite qu'un atelier. Elle ne choisit pas : le tri se fait sur des critères écrits et la décision est la vôtre. Elle peut aussi proposer un nom qui existe déjà, c'est pourquoi les vérifications viennent avant de vous présenter une liste.
Q.03 Le nom sera-t-il disponible comme marque ?
Nous ne pouvons pas le garantir. Nous vérifions le nom de domaine, les comptes de réseaux sociaux et une recherche à l'identique dans la base Marques de l'INPI. La recherche de similitudes, l'avis sur le risque d'opposition ou de contrefaçon et le dépôt relèvent d'un conseil en propriété intellectuelle, que nous recommandons de consulter avant d'imprimer quoi que ce soit.
Q.04 Faites-vous le dépôt de marque ?
Non. Le dépôt se fait en ligne auprès de l'INPI, par vous ou par un conseil en propriété intellectuelle. Nous préparons la fiche à lui transmettre : le nom retenu, ses variantes, les produits et services visés tels que vous les décrivez, les vérifications déjà faites.
Q.05 Peut-on garder notre nom et ne refaire que la phrase ?
Oui. Le positionnement se travaille seul : promesse, cible, preuves, phrase. C'est souvent la bonne décision quand le nom est connu de vos clients. Une phrase de positionnement bien tenue vaut mieux qu'un nouveau nom mal expliqué.
Q.06 Qu'est-ce qu'une phrase de positionnement ?
Une phrase qui dit pour qui vous travaillez, ce que vous faites et ce qui vous distingue. Par exemple : « Pour les cabinets de moins de vingt personnes, X est le service qui traite les relances sans y passer vos soirées. » Elle sert de test : si un texte ou un visuel la contredit, on le corrige.
Q.07 Le nom de domaine fait-il partie du nom ?
Il fait partie de la vérification : nous regardons .fr, .com et les variantes proches avant de vous présenter un nom. L'achat du domaine reste à votre nom et à votre charge.
Page mise à jour le par Simon Beros, fondateur de Waimia.